L´ RSC proporciona
un enfocament ètic a l´empresa per tal de
millorar la vida i l´entorn de tots el grups d´interès de l’
organització empresarial. L´aplicació de l´ RSE afecta l´estructura de les organitzacions, la seva misió i visió, cultura,
objectius, estratègies, àres de marketing i comercial, operacions , I+D+i,
RRHH, estil de direcció i lideratge
econòmic-financer. És a
dir, l´RSC s'ha d’ interpretar desde
tres punts de vista: l'econòmic-financer, el social i el mediambiental.
No només hi ha d´haver voluntat, sinó que també s´ha de concretar en els
processos que tenen lloc a tots el departaments de l´organització, s´ha de
buscar la gestió eficient, i això implica que els directius hagin de tenir una visió responsable, no
fixant-se només en el compte de pèrdues i guanys a curt termini. Han de pensar
en aportar a la societat nous productes i serveis, i això requereix una
estratègia a llarg termini.
La RSC és una eïna
eficaç per millorar el model productiu, enfortint i reforçant una millor
orientació cap a un desenvolupament econòmic més sotenible.
La implantació de
l' RSC minimitza els impactes negatius a través de productes, serveis i
processos innovadors. Una empresa sostenible optimitza els recursos, redueix
costos i crea noves oportunitas de negoci, consolidant la seva reputació i el
seu posicionament en el mercat i en la societat. La responsabilitat social
empresarial facilita a l´empresa la relació amb els seus grups d´interès (empleats,
clients, societat, proveïdors, etc. )
La sostenibilitat
és una oportunitat per augmentar l´eficiència, les noves tecnologies
obliguen les empreses a ser més
transparents. S´ha de tractar la sostenibilitat des dels punts de vista social,
mediambiental, energètic, aquàtic i
climatològic, tot i creant oportunitats. La sostenibilitat, a més a més,
ajuda ales empreses a redefinir el seus models tradicionals de negoci, a ser
més eficients, a generar menys residus en l´ús de l´energia, dels materials i de l´aigua, millorant també
la gestió del personal.
La sostenibilidat
obliga les empreses a
replantejar-se quines són les seves funcions bàsiques: puc desenvolupar nous
productes amb materials més sostenibles? ; és necessari reconfigurar la meva cadena de
subministraments amb menys C02 i fer-la més eficient? ; s'haurien de canviar
els meus canals de distribució i la presentació dels meus productes?
Les empreses cada
vegades són més eficients, i la reducció de l´impacte mediambiental s´està
produint perquè es redueixen els costos i existeixen millores d´eficiència
energètica. S´han d´escoltar tots
els grups d'interès que intervenen en la cadena de valor, doncs són ells les
fonts d´innovació. Per exemple : els proveïdors que
innoven constantment amb els “packagings”.
L´administració
també ha d´escoltar, primar
(recompensar) i motivar exigint la compra verda, escoltar els treballadors, ja
que si l´empresa realitza polítiques responsables, l´absentisme laboral baixa.
El mercat està
impulsant els diferents actors a pensar en altres alternatives, i el recolzament
de les administracions és necessari per no aturar el desenvolupament cap a l´economia verda ( RSC ) per part de les empreses.
La sostenibilitat
ofereix l ´oportunitat d´innovar, pensant en nous models de negocis. Les
empreses que no incloguin l'RSC
dintre de la seva estratègia , no podran focalitzar-se en un entorn d´Economia
Verda i corren el risc de que en el futur la societat, en tant que grup
d´interès, les deixin fora del mercat per les seves males pràctiques. Per
aquesta raó, les empreses tenen el repte d' utilitzar de forma més eficient els seus recursos, amb
l'objectiu de continuar sent més competitives, en un marc on el model productiu
està canviant.
Es pot educar el
consumidor amb els serveis i els productes que s´ofereixen al mercat.
Calen regulacions l'aplicació de
les quals siguin obligatòria, per tal
d´implementar sistemes socials i mediambientals que exigeixin l´ús de
tecnologies netes.
El benefici
per a l´empresa que incorpori l'
RSC dintre de la seva estratègia, vindrà donat per ser un referent en el mercat
, ja que la reputació és un valor intangible valorable en el mercat. Les
empreses amb capacitat per respondre a aspectes de desenvolupament sostenibles
són les que es diferenciaran per ser més o menys competitives. Aquest factor
competitiu i l´avantatge
diferenciadora que atorga una correcta gestió de l' RSC, són percebuts
cada vegada més pels consumidors com a elements que determinen la seva elecció
a l´ hora de comprar o utilizar els serveis oferts per l´empresa.
Tot i la situació
actual, hi ha empreses que aposten per les aliances amb l´objectiu d´avançar
cap a una economia cada vegada més solidària.
Juan Villamayor / Ana García
Aquest article sortirà publicat durant el mes de Desembre a la revista Promodespi (Promoció Econòmica, Foment de l´Ocupació i Comerç de l´Ajuntament de Sant Joan Despí) www.promodespi.cat
Aquest article sortirà publicat durant el mes de Desembre a la revista Promodespi (Promoció Econòmica, Foment de l´Ocupació i Comerç de l´Ajuntament de Sant Joan Despí) www.promodespi.cat
